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전국체전을 어떻게 알릴까?

2016.07.13(수) 13:41:46오재식(dhwotlr12@naver.com)

 

품어라 행복충남, 뛰어라 대한민국.’

2016107. 97회 전국체육대회 (이하 전국체전’)가 충청남도에서 개최된다. 이번 전국체전은 약 15년 만에 충남에서 열리는 대회로서, 그 의미를 더하고 있다. 그렇다면 이 전국체전은 충청남도의 청년들에게 얼마나 알려져 있을까? 우리 전국체전 팀은 전국체전의 인지도를 알아보기 위해 5월 27일부터 6월 3일까지 8일 동안 기자단이 가장 쉽게 접할 수 있는 충남 각 지역의 대학생 348명을 대상으로 설문조사를 진행했다.


충남 지역 대학생 348명 대상 조사

▲ 충남 지역 대학생 348명 대상 조사

 

첫 번째 문항은 2016년 충청남도에서 개최되는 전국체전에 대해 아십니까? 라는 질문으로 진행되었다. 결과는 놀라웠다. 이 질문에 단 23%만 안다고 대답했을 뿐, 나머지 77%는 모른다고 대답한 것이다. 도에서 주관하는 행사 자체를 모르는 사람이 80% 가까이 된다는 것은 이번 전국체전의 인지도가 상당히 낮다는 것을 의미한다.


도내 경기장 분포 안내 표

▲ 도내 경기장 분포 안내 표

특히, 눈여겨 봐야할 부분이 있다. 주경기장인 아산 이순신 종합운동장을 포함하여 40개의 경기장이 위치해 있는 천안, 아산권의 대학생의 인지도가 현저히 낮았던 것이다. [ 전체 경기장 70개 중 40개가 천안(17), 아산(23) 에 위치. 또한 온라인 설문 대상 162명의 대학생중 135(83%)이 천안, 아산권 대학생.]. 온라인 설문조사 답변자 중 천안, 아산권 대학생들만 따로 분석을 해보았는데, 결과에서 천안, 아산권 대학생 135명 중 102명이 전국 체전에 대해 모르는 것으로 나타났다.

아산 이순신 종합운동장을 비롯한 많은 경기장이 위치해 있는 천안, 아산권 대학생들이 설문조사 표본의 상당 비율을 차지했는데도 인지도 비율이 2:8에 가까웠다는 점은 시사하는 바가 크다. 주경기장 뿐만이 아니라, 성화가 점화되고, 개회식과 폐회식이 열리는 등 전국체전의 주축이라 볼 수 있는 천안, 아산 지역 대학생들의 인지도 저조는 지금의 홍보가 더욱 강화되고, 전국체전을 더욱 알려야한다는 것을 더욱 더 증명하는 부분이다.


 

하지만 설문조사 결과에서는 긍정적인 부분 역시 존재했다3. 전국체전에 대해 관심이 있습니까? 라는 설문 조사 질문에 보통 이상의 관심을 표현한 사람들이 약 46%나 된 것이었다. [ 보통, 관심이 있다, 매우 관심이 있다 항목 응답자. 386명중 180] 현황에 비추어 봤을 때, 꽤 높은 수준의 관심도가 있는 것을 알 수 있었다.

이 결과를 해석해보면, 사람들은 전국체전자체에 대한 인식은 어느 정도 있으나, 이번 전국체전이 충남에서 개최된다는 것에 대한 인식은 상대적으로 부족한 것을 알 수 있었다. , 전국체전 이라는 컨텐츠 자체에 대한 관심은 충분히 있으니, 이번 전국체전이 충청남도에서 개최된다는 것에 맞추어 홍보를 하면 현재의 인지도 부분을 개선할 가능성이 충분히 있다는 것이다.


또한 다른 설문조사 항목을 보면, 2. 전국체전에 대해 알고 계셨다면, 알게 된 경로는? 이라는 질문에서 SNS, TV와 인터넷등 미디어 컨텐츠 항목의 비율이 가장 높게 나왔다. 본 질문에서 (접한 경로 없음). (모름)을 제외한 항목에 응답한 설문 조사 참가자 241명 중 (인터넷, SNS, TV, 라디오) 항목에 응답한 참가자가 총 157명으로서 약 65%의 비율을 보여주었기 때문이다.


그래서 전국체전 팀은 본 기사에서 SNS를 중심으로 홍보 전략을 제안하고자 한다.

전국체전 페이스북 페이지

▲ 전국체전 페이스북 페이지


현재 전국체전은 페이스북 페이지를 중심으로 SNS 홍보 전략을 펴고 있다. “2016 전국체육대회 및 전국장애인체육대회페이지에 들어가면 전국체전에 대한 소식과, 전국체전의 종목 소개 등 다양한 컨텐츠를 볼 수 있다. 하지만 페이스북 페이지의 단점은, 페이지를 좋아요하지 않거나 페이스북 상에서 찾아내지 못하면 이 페이지의 내용을 구독하지 못한다는 것이다.

 

따라서 전국체전 팀은 이러한 페이스북 페이지의 단점을 보완하는 방법으로서 인스타그램을 제시한다. 인스타그램은 다른 SNS와 다르게, 사진과 짧은 비디오에 초점을 맞춘 것이 특징이다. 또한 해시태그 (#) 기능도 있는데, 이 해시태그가 붙은 메시지들은 동일한 해시태그에 따라서 검색이 가능하다. 예를 들어서 #전국체전 이라는 해시태그를 검색한 사용자들은 인스타그램에서 전국체전과 관련된 글들을 모아서 볼 수 있다.

전국체전을 어떻게 알릴까? 사진    전국체전을 어떻게 알릴까? 사진

 

위의 사진은 전국체전 팀원의 인스타그램이다. 이 기자는 새 카메라 사진을 인스타그램에 올렸고, 여러 해시태그를 추가했다. 그랬더니 모르는 사람들이 댓글을 달고 반응하는 모습을 볼 수 있었다. 이는 인스타그램이 해시태그 기능을 통해서 광범위한 사람들에게 파급력을 주고, 홍보에 활용될 수 있다는 것을 보여주는 부분이다.
 

이런 인스타그램을 활용하여 공식적으로 97회 전국체육대회인스타그램 계정을 만들어서 운영하는 방법이 있을 것 같다. 일정한 주기로 전국체전에 관한 사진을 올리면서 해시태그 기능 활용을 통해 #전국체전, #충남전국체전 혹은 #특정종목이름 이런 식으로 홍보를 한다면 전국체전 혹은 전국체전 내의 특정 종목에 관심이 있는 사람들로 하여금 그 게시물이 노출이 될 것이다. 이러한 노출의 반복은 전국체전의 홍보에 있어 도움이 될 것이라 생각한다.

 

두 번째 방법으로는 각 대학교의 홈페이지 및 SNS 활용이다.

충남 소재 순천향대학교의 페이스북 페이지  순천향대학교 학교 홈페이지-공지사항

  ▲ 충남 소재 순천향대학교의 페이스북 페이지   ▲ 순천향대학교 학교 홈페이지-공지사항


현재 각 대학교는 각 학교의 페이스북 페이지 및 홈페이지를 운영하고 있다. 페이지와 학교 홈페이지 운영은 학교 측면에서 다양한 컨텐츠와 소식들을 인터넷으로 많은 학생들에게 전할 수 있다는 점에서 장점을 가진다.
 따라서 이 장점을 활용하기 위해서, 전국체전 공식 홈페이지나 페이스북 페이지를 적극 활용할 것을 제안한다.

대학교 홈페이지에는 전국체전 홈페이지를 소개하는 글을 작성하여 게시하거나 전국체전 페이스북 홈페이지 링크를 올려서 홍보하는 식으로 진행하고, 각 대학교의 페이스북에는 전국체전 페이스북의 게시글 중 전국체전에 관심이 없던 대학생들이 관심을 가질만한 포스팅 (페이스북 페이지에서 진행중인 이벤트, 종목 소개, 일정 안내 등)을 공유해서 올려준다면 공유된 포스팅을 대학생들이 읽음을 통해서 전국체전과 전국체전 페이스북 페이지를 동시에 홍보하는 효과를 유도할 수 있으므로 효과적인 방법이 될 것이다. 충청남도에는 많은 대학교가 있으므로, 이러한 방법이 시도된다면 파급 효과가 클 것이라고 생각한다.

   

 

충청남도 대학생 정책기자단 전국체전팀

오재식 dhwotlr12@naver.com

정채연 codus1314@naver.com

이상철 tkdcjf1085@naver.com

이규련 sr7048@hanmail.net

정은혜 dmsgp57@hanmail.net

 

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